In den Jahren 2001 und 2002 hatten viele Werbetreibende die Panik in den Augen. Viele Unternehmen kürzten ihre Marketingbudgets und damit ihre Ausgaben für die Werbung, nachdem der Abschwung eingetreten war. Mit Auswirkungen, die für die Werbewirtschaft unangenehm waren, denn die Agenturen verloren durch die fehlende Werbung Aufträge und die dazugehörigen Kunden.
Die Preise für Werbemittel wie Fernsehen fielen und in den Zeitungen wurden immer weniger Werbeanzeigen geschaltet. Soweit zur Vergangenheit. Wie sieht die Zukunft für die Werbung aus? Mit einer Rezession wird zwar offiziell nicht gerechnet, aber aufwärts geht es bestimmt nicht. Sollen die durch die Finanzkrise in den USA vernichteten Milliarden etwa ohne Auswirkungen in der Realwirtschaft sein?
Sinnvoll wäre es, wenn Unternehmen, gerade in absatzschwachen Zeiten, die Ausgaben für Werbemaßnahmen steigerten. Um Markanteile zu gewinnen oder um einfach den Konsumenten zu stimulieren, seine schwer verdienten Kröten beim Beworbenen zu lassen. Leider ist das Gegenteil der Fall. Ich selbst beobachte bei den Einnahmen meiner Werbeklicks eine geringere Erlösentwicklung pro Klick. Als wenn die Werbetreibenden nicht mehr bereit sind, in jedem Fall in den Google-Werbeblöcken zu erscheinen - die Plätze für die Werbung werden nämlich versteigert und die Gebote können limitiert werden. Aber wenn die Erträge erst mal verschwinden, nützen Vernunft-Argumente auch nichts mehr. Schließlich ist Werbung auch ein Stück Zukunft, und wenn die Erwartungen geringer werden...
Tja, das Leben kann so scheisse sein, mann muss sich nur mühe geben.